Modna revija Victoria's Secret je bila letos uradno odpovedana, saj si podjetje prizadeva ohraniti svoj ugled ob padcu ocen in nenehnem odzivu zaradi pomanjkanja raznolikosti.
Matična družba velikana spodnjega perila, L Brands, je v četrtek v razpisu o zaslužku potrdila konec počitniške ekstravagance na vzletno-pristajalni stezi, štiri mesece po tem, ko je novico pricurljala manekenka Shanina Shaik.
Odločitev je bila del premike za 'razvijanje sporočil [podjetja]', bogastvo poročila, ki kažejo, da je presenetljiv dogodek na dobri poti, da v današnjem času #MeToo postane relikt preteklosti. Blagovna znamka se je soočila tudi z upadom prodaje in upadom števila gledalcev, ki si ogledajo izložbo na modni pisti.
Konec obdobja: modna revija Victoria's Secret, na sliki leta 2018, je bila prvič v 23 letih odpovedana po padcu ocen in letih negativnih reakcij zaradi pomanjkanja raznolikosti.
Znani obrazi: šov je v preteklih letih predstavil nekaj najbolj iskanih manekenk na svetu, vključno z Bello Hadid v New Yorku leta 2018 (levo) in Heidi Klum v Miamiju leta 2008 (desno)
Zadnji? Odločitev je bila del poteze za 'razvoj sporočil [podjetja]'. Zadnja modna revija VS, na kateri so nastopili (l-R) Winnie Harlow, Gigi Hadid, Kendall Jenner in Alexina Graham
Začetek: Prva modna revija Victoria's Secret je potekala v hotelu Plaza v New Yorku leta 1995 z manekenki, kot sta Angelika Kallio (levo) in Leilani (desno), ki sta se sprehajali po pisti.
Prihaja leto dni po tem, ko je vodja marketinga Ed Razek dejal, da znamka ne bo igrala modelov velikih ali 'transseksualnih', ker je oddaja 'fantazija'.
Zaokrožile so ga zvezdnice, kot je Halsey, ki je na Instagramu le nekaj dni po nastopu v šovu Victoria's Secret zapisala, da 'ni prenaša tolerance do pomanjkanja inkluzivnosti'.
Blagovna znamka je bila tudi pod kritikami Jameele Jamil, ki je podjetje obtožila, da je 'transfobična družba s fobijo maščobki naj bi izključil večino žensk,« med pogovorom na Twitterju z manekenko Saro Sampaio.
Blagovna znamka je bila na udaru tudi zaradi pomanjkanja raznolikosti velikosti, med odkritimi kritiki pa je bila ukrivljena manekenka Iskra Lawrence.
Iskra je decembra lani na Instagramu objavila videoposnetek, na katerem je v bikiniju, skupaj z napisom: 'Ta celulit, ti zvitki so luštni, ta drekanja je seksi in vsi si zaslužijo, da se počutijo samozavestne v koži, v kateri so.'
Ashley Graham je prav tako subtilno zavrnila blagovno znamko po Razekovih komentarjih, tako da je delila več fotografij žensk vseh velikosti, ki se sprehajajo po pisti v spodnjem perilu.
Fotografije je podnaslovila #BeautyBeyondSize.
Superzvezdnica Victoria's Secret Lily Aldridge na modni reviji Victoria's Secret 2017 v Šanghaju
Joan Smalls (levo) se sprehaja po pisti na modni reviji Victoria's Secret v Parizu leta 2016. Desno, Alessandra Ambrosio na modni pisti na modni reviji v Parizu leta 2016
Prelivanje fižola: Matična družba L Brands je med razpisom o zaslužku v četrtek potrdila, da je bila oddaja odpovedana zaradi večmesečnih govoric. Na sliki: Lily Aldridge leta 2015
Tam gredo: Lily Aldridge, Candice Swanepoel, Doutzen Kroes in Alessandra Ambrosio na modni pisti Victoria's Secret Fashion Show v Londonu leta 2014
Pretekli zvezdnici: Jessica Hart (levo) in Erin Heatherton (desno) sta bili med angeli na modni reviji Victoria's Secret leta 2013, ki je potekala na Lexington Avenue Armory v New Yorku.
Popestrite svoje stvari: Alessandra Ambrosio se sprehaja po vzletno-pristajalni stezi z nedrčkom Victoria's Secret za milijon dolarjev med modno revijo Victoria's Secret 2012 v New Yorku.
Poleg spremembe v javnem dojemanju modne revije Victoria's Secret se blagovna znamka sooča z nadaljnjim upadom prodaje.
Prodaja se je v zadnjem četrtletju zmanjšala za sedem odstotkov v primerjavi z dvoodstotnim padcem v enakem obdobju lani, poroča Fortune.
Poleg majhnega porasta v prvem četrtletju leta 2018 je prodajalec spodnjega perila od četrtega četrtletja leta 2016 beležil upad prodaje vsako četrtletje.
Victoria's Secret je leta 2018 zaradi slabe letne prodaje zaprla 20 trgovin, leto pa je končalo z odstopom nekdanjega izvršnega direktorja Jan Singerja novembra lani.
Pred tem je bilo napovedano, da bi se lahko do konca leta 2019 zaprlo kar 53 trgovin Victoria Secret po ZDA.
Finančni direktor Stuart Burgdoerfer je priznal, da je modna revija Victoria's Secret izjemen marketinški dosežek,« vendar je priznal, da dogodek ni v resnici vplival na kratkoročno prodajo.
Govorice, da je bila modna revija Victoria's Secret zavrnjena, so krožile že mesece, Shaik pa je julija povedal, da je bila odpovedana.
'Na žalost se letos šov Victoria's Secret ne bo zgodil,' je dejala 28-letna manekenka, ki se je od leta 2011 v šovu udeležila petkrat.
Modeli se sprehajajo po pisti med modno revijo Victoria's Secret leta 2011 v New Yorku
Rosie Huntington-Whiteley se sprehaja po pisti med modno revijo Victoria's Secret leta 2010 v New Yorku, levo. Desno, Doutzen Kroes na modni reviji Victoria's Secret 2009 v New Yorku
Abbey Lee Kershaw se sprehaja med modno revijo Victoria's Secret leta 2008 v Miamiju
Adriana Lima na modni reviji Victoria's Secret 2007 v gledališču Kodak v Los Angelesu, levo. Desno, Gisele Bundchen na modni reviji 2006 v gledališču Kodak v Los Angelesu
Naomi Campbell se postavi na 10. modni reviji Victoria's Secret v New Yorku leta 2005.
'To je nekaj, česar nisem vajena, ker vsako leto v tem času treniram kot angel,' je povedala The Daily Telegraph .
'Ampak prepričana sem, da se bo v prihodnosti zgodilo nekaj, o čemer sem precej prepričana,' je optimistično dodala. 'Prepričan sem, da poskušajo delati na blagovni znamki in novih načinih izvedbe predstave, ker je to najboljša oddaja na svetu.'
Prva modna revija Victoria's Secret je potekala v hotelu Plaza v New Yorku leta 1995, v zadnjih 23 letih pa so se na njej predstavili nekateri najbolj iskani modeli na svetu, vključno z Stephanie Seymour, Naomi Campbell, Kendall Jenner in sestri Gigi in Bella Hadid.
Vendar je zanimanje za modno ekstravaganco v zadnjih letih pojenjalo.
Televizijska gledanost letne modne revije Victoria Secret je leta 2018 padla na zgodovinsko najnižjo raven, ki je znašala le 3,3 milijona, v primerjavi z najvišjo vrednostjo več kot 10 milijonov gledalcev leta 2011, glede na poročilo iz 13. februarja CNBC .
Njena uradna odpoved je sledila majski napovedi, da oddaja po skoraj dveh desetletjih ne bo več predvajana na televizijski mreži.
The New York Times poročali, da je pricurljalo interno e-pošto Leslie Wexner, izvršnega direktorja L Brands, razkrilo, da je gigant spodnjega perila doživel nekaj sprememb.
Supermodel Tyra Banks prikazuje obleko med modno revijo Victoria's Secret v New Yorku leta 2003 (levo). Prav, Heidi Klum na razstavi leta 2002 v New Yorku
Povratek: Adriana Lima na modni pisti na modni reviji VS 2001 v New Yorku
Angeli Victoria's Secret na finalu modne revije 1999 v Ciprianiju v New Yorku
Dolgoletna favoritinja: Naomi Campbell na modni pisti Victoria's Secret v New Yorku leta 1998 (levo) in 1997
Manekenka Yasmeen Ghauri na sprehodu na modni reviji Victoria's Secret v New Yorku leta 1996
'Moda je posel sprememb. Za rast se moramo razvijati in spreminjati. S tem v mislih smo se odločili, da ponovno razmislimo o tradicionalni modni reviji Victoria's Secret,« je zapisal.
'V prihodnje ne verjamemo, da je omrežna televizija prava primerna. V letu 2019 in pozneje se osredotočamo na razvoj vznemirljive in dinamične vsebine ter nove vrste dogodka – dostavljenih našim strankam na platformah, na katere je prilepljena … in na načine, ki bodo premikali meje mode v svetovni digitalni dobi.«
E-poštno sporočilo je prišlo šest mesecev po tem, ko je vodja marketinga Ed Razek zavrnil pozive k velikim in 'transseksualnim' manekenkam ter Vogueu takrat povedal, da je oddaja 'fantazija'.
»Poskušali smo narediti televizijsko posebnost za velike velikosti [leta 2000]. Nihče se za to ni zanimal, še vedno ne,« je dejal.
»Mislim, da ne moremo biti vsi za vse stranke. Je specializiran posel; to ni veleblagovnica.'
Razek, ki je avgusta na koncu odstopil, se je opravičil za napako, vendar šele, preden jo je ustanoviteljica ThirdLove Heidi Zak zavzela z ostrim oglasom na celo strani v New York Timesu.
'Tržiš moškim in prodajaš moško fantazijo ženskam,' je zapisal Zak. 'Vaša oddaja je morda 'fantazija', mi pa živimo v realnosti ... Morda nismo bili ženska prva ljubezen, bomo pa njena zadnja.'
Standard: Victoria's Secret se je že leta soočala z negativnim odzivom, ker je v svojih kampanjah in modnih revijah uporabljala le neverjetno tanke modele. Blagovna znamka je bila leta 2014 na udaru te kampanje
Spremembe: Ali Tate Cutler je postal prvi model velikosti 14, ki je bil prejšnji mesec predstavljen v kampanji Victoria's Secret v okviru partnerstva znamke s prodajalcem spodnjega perila Bluebella.
Novo: Podjetje poskuša oživiti svojo blagovno znamko z najemanjem bolj raznolike zasedbe modelov, vključno s transspolno lepotico Valentino Sampaio (levo) in z oblinami Loreno Duran (desno)
Konkurenca: Rihannina izjemno uspešna linija spodnjega perila Savage X Fenty je med blagovnimi znamkami, ki so Victoria's Secret v zadnjih letih poskrbele za svoj denar
Zmaga: Številni naslovi so trdili, da je druga letna modna revija Savage X Fenty, na kateri je bilo veliko zastopanosti manekenk, 'ubila' Victoria's Secret
Blagovna znamka se je poskušala otresti svoje podobe zastarele in brez stikov, tako da je najela bolj raznoliko zasedbo modelov, vključno s transspolno lepotico Valentino Sampaio.
Victoria's Secret je pred kratkim prvič predstavil model velikosti 14 - Ali Tate Cutler - v oglaševalski kampanji kot del svojega partnerstva zLondonska znamka spodnjega perila Bluebella.
Trgovec se je soočilmočna konkurenca novejših blagovnih znamk spodnjega perila z bolj vključujočimi marketinškimi strategijami, namenjenimi ženskam vseh oblik, velikosti in odtenkov kože.
Rihannina izjemno uspešna linija spodnjega perila Savage X Fenty je med blagovnimi znamkami, ki so Victoria's Secret v zadnjih letih poskrbele za svoj denar.
Pevkina druga letna modna oddaja Savage x Fenty se je ekskluzivno predvajala na Amazon Prime Video 20. septembra, nekaj več kot teden dni po tem, ko so jo posneli v Barclays Centru v Brooklynu med tednom mode v New Yorku.
Številni naslovi so trdili, da je raznolik spektakel, ki je predstavljal glasbene nastope, plesalce in široko zastopanost manekenk, 'ubil' Victoria's Secret.
Bella Hadid je pred kratkim navedla, da se med tremi modnimi revijami Victoria's Secret, ki jih je obiskala v svoji karieri, 'nikoli ni čutila močne'.
